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曹磊:今年618演變成天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”
發布時間:2019年06月22日 17:42:28

(網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心主任曹磊在接受《今晚報》記者采訪時認為,今年的“618”電商行業年中大促最大的一個特征和變數就是由“貓狗大戰”的“兩強爭霸”,悄然演變成了天貓京東拼多多之間的“三國殺”。

曹磊認為,“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費市場,然而,對于各大品牌來說,在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下,要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費市場所呈現的特點來看,把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關鍵。

以下為該報道原文全文:“兩強爭霸”成“貓狗拼”三國殺

剛剛過去的“618”網絡購物狂歡節,讓不少市民搶到了心儀的商品。今年的“618”是《中華人民共和國電子商務法》實施后的首個電商行業集中大規模銷售,也是部分平臺大變革后的首次“大考”。記者從多家電商發布的“618”戰報中了解到,網上大促電商格局發生變化,從以前的“兩強爭霸”變成了“貓狗拼”三國殺。

由京東發起的“618”已經邁入第16個年頭。這16年期間,“618”已不再單純只是京東的節日,不管是天貓、拼多多、蘇寧,還是網易考拉、唯品會云集、貝貝等電商平臺都紛紛參與其中,“618”已成為繼“雙11”之后的另一個全民購物節。

據網經社數據顯示,今年6月1日至18日期間電商全行業下單金額超4000億元,其中,京東下單金額2015億元,拼多多訂單數突破11億,蘇寧訂單量同比增長133%,網易考拉101分鐘破去年“618”首日全天成交額,小米全平臺銷售金額達64.8億元,貝店成交額同比增長超208%,此外天貓超110家品牌成交過億元。

隨著各大電商平臺先后發布戰報,今年的“618”終于塵埃落定。電子商務研究中心主任曹磊認為,今年的“618”電商行業年中大促最大的一個特征和變數就是由“貓狗大戰”的“兩強爭霸”,悄然演變成了天貓、京東、拼多多之間的“三國殺”。

傳統電商平臺紛紛上線“低價爆款團”,拼購模式被各大電商所采用,表明新電商模式已給整個電商行業帶來了新一輪迭代升級。如今,無論是“618”還是“雙11”,早已揭掉了某個平臺的標簽,成為整個電商行業的節日。從銷售數據來看,我國消費市場持續升級,高品質大牌和進口商品廣受歡迎,低線級市場消費更加活躍,單價逐步提升。

曹磊認為,“618”的熱度聚攏了巨大的年中消費市場,然而,對于各大品牌來說,在線上流量紅利逐漸遇到瓶頸、促銷鋪天蓋地的情況下,要想脫穎而出并不容易。從今年“618”消費市場所呈現的特點來看,把握消費升級的趨勢將成為品牌決勝電商的關鍵。(來源:今晚報 文/鄭妍)

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