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麻策:電商“二選一”行為客觀上形成了“平臺霸權”
發布時間:2019年06月01日 09:28:02

(網經社訊)摘要:日前,網經社-電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所麻策律師在接受《證券日報》采訪時表示,“電商平臺二選一”其本質是為了爭奪稀缺的優質商家資源,并試圖擠壓競爭對手平臺的商業空間,最終迫使消費者轉向商家生態更為豐富的電商平臺。

麻策指出,對于商家而言,其自主經營權利被剝奪,不能按企業自決拓展網絡銷售渠道。“二選一”的行為也降低了整個市場的自由競爭格局,客觀上形成了“平臺霸權”。

以下為該報道原文全文:《6.18前夕有商家改頭換面啟用新品牌 業內稱電商“二選一”構成平臺霸權》

6.18電商節未至,電商之爭卻先行一步。

日前,有商家對媒體談到,今年的6.18前夕,其再一次被迫站隊,在兩家電商平臺中,相關電商平臺要求品牌商只能在一方開店。該商家談到,其所在的店鋪在一家電商流量巨大,因此最終只能選擇關閉了另一平臺店鋪。

?上述商家坦言對此表示苦不堪言,因“關閉了一家店鋪,另一家的銷售也一落千丈”,無論是對于平臺還是商家而言,平臺之間的“二選一”并未給任何一方帶來實質性的好處。

今年的“二選一”似乎來得更為“嚴苛”。有電商行業人士坦言,為了實施更為精準徹底的“選擇”,有的平臺甚至專門打造了“競爭雷達”,對全網近似商品進行全盤“掃描”,覆蓋商家數以十萬計。

記者了解到,為避免被迫站隊,有商家被迫啟動“新品牌”,對商品的視頻、圖片和文字集體改頭換面,以規避“雷達掃描”。

“這種方法只適用于以產品和價格而非品牌為辨識度的賣家。”上述電商行業人士坦言,由于無法更換品牌,相較中小賣家,知名品牌商承受了更大的壓力。

“如今電商行業的確存在電商平臺的類似幾選一,那是一種極不合法亦不合理的商業安排。”網經社-電子商務研究中心特約研究員、浙江墾丁律師事務所麻策律師針對“電商平臺二選一”曾表示,“其本質是為了爭奪稀缺的優質商家資源,并試圖擠壓競爭對手平臺的商業空間,最終迫使消費者轉向商家生態更為豐富的電商平臺”。

麻策指出,對于商家而言,其自主經營權利被剝奪,不能按企業自決拓展網絡銷售渠道。“二選一”的行為也降低了整個市場的自由競爭格局,客觀上形成了“平臺霸權”。

不過可以看到的是,電商平臺的公平競爭正在逐漸有法可依。

2019年1月實施的《電子商務法》第三十五條規定,電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段,對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件,或者向平臺內經營者收取不合理費用。

日前,最高人民法院大法官胡云騰公開指出,某些電商主體利用自身優勢地位,濫用市場優勢力量,強迫商家進行"二選一"的案例,此類行為有違公平競爭的市場經濟理念,需要通過裁判予以規范,維護公平競爭的基本原則。

如是背景下,電商行業“多選一”的潛規則還能維持多久?(來源:證券日報 文/李喬宇)

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